施华洛世奇:百年水晶家族,传承者面临更大挑战

  • 日期:07-21
  • 点击:(1720)

新金沙在线

2019-07-12 08: 00

来源:哈佛商业评论

施华洛世奇:百年水晶家族,继承者面临更大的挑战

当我们谈到施华洛世奇时,想到的第一印象就是优雅的天鹅。但事实上,这家公司已经在水晶装饰行业沉淀了一百年,远远超出了你的想象。

c824ccd00dde40dc90e1aa1b0aaf7f23.jpeg

从各种水晶饰品到豪华礼服的水晶装饰,从醒目的水晶灯到专业人士青睐的双筒望远镜,施华洛世奇品牌内容更加丰富,深受全球更多人的喜爱。

“具有亲和力的水晶产品实际上灌输了精致文化和优质生活的概念和内涵,以便为拥有它们的人带来直观的快乐。”最近,施华洛世奇执行董事会成员,精品业务首席执行官Crystal Robert Buchbauer,在接受《哈佛商业评论》采访时指出。

2b04d000800c441799cfe20d86b270af.jpeg

今年,这个古老而神秘的家族企业迎来了它的125岁生日。 6月19日,在奥地利瓦滕斯山谷施华洛世奇出生地的生日那天,《哈佛商业评论》谈到了罗伯特布赫鲍尔,探索了这个有着百年历史的家族企业的密码。

DNA代码传承了几个世纪

件。

施华洛世奇的创始人Daniel Swarovski最初是捷克共和国的玻璃切割师。随着第二次工业革命技术的创新,丹尼尔深受当时杰出科学家的影响和启发。他发明了自己的水晶切割机,不断将技术提升到更高的水平。

但丹尼尔的愿望不是创造一个奢华的水晶帝国。他希望用更具创新性的切割技术制造高品质的水晶产品,并以接近人民的价格出售,这样水晶才能真正成为“触手可及”的消费产品。如今,施华洛世奇已由五代家族成员管理,这种核心精神从未改变。

“关于品牌传承最重要的是尊重和尊重历史。我们不能忘记品牌历史上的许多美好事物。我们需要充分利用这些元素并重新创建它们,而不是半途而废。我们珍惜这些元素,合理使用和一些升级使它们看起来很新。这是过去100年来维护品牌过程中最重要的事情。因此,我们的品牌影响力不仅仅是在短时间内。一代人将花费十多年的时间,帮助品牌发展,同时保留其历史和文化遗产。这是每一代传承者的责任和使命,“Robert Buchbauer说道。

在继承中,最大的挑战是如何在瞬息万变的市场环境中保持竞争优势。在过去的五年中,互联网的快速发展已经打击了传统的零售业,许多公司和品牌因担心变化而失败。他们在变革中挣扎,同时在这场斗争中消耗了巨大的能量。

罗伯特认为,不要面对面,最好接受变革。 “我们需要在这些机会中利用能源来创造更有价值的东西。在品牌精神的过程中,最重要的是确定一个想法。然后尝试,练习并理解它将如何工作。我们可以给我们带来什么样的好处?“

多年来,施华洛世奇一直致力于让品牌更加多样化和年轻化,并在产品层面进行创新。例如,去年推出的名为Created Diamonds的“Concept Jewelry”是专门针对千禧一代和Z世代消费者的尝试。

在新的零售和新兴市场布局方面,施华洛世奇还将其战略重点放在品牌概念店。施华洛世奇的新概念Crystal Xuan于去年在成都开业,增加了许多数码设备,如虚拟试戴时尚珠宝区,自拍互动区等,以优化消费者在线购买产品时的体验,同时以更好的形式展示它。在商业模式中,施华洛世奇采用在线和离线相结合的新零售模式,不断部署新兴市场,加速转型和创新。

不能只有一个“闪点”

从各种水晶饰品到奢华礼服的水晶装饰,从醒目的水晶灯到专业人士青睐的双筒望远镜,施华洛世奇不仅仅是“水晶饰品”的代名词,而是全球水晶制造和专业。切割技术的行业领导者将水晶元素融入更多生活领域。

施华洛世奇一直相信真相:水晶不足以点亮产品,只有少数明亮的水晶结合在一起,散发出光芒四射的光芒。

这种信念反映在商业领域,即施华洛世奇不仅限于单一类别的时尚首饰,而是扩展多元化业务,如时装,灯饰,建筑,室内设计,光学元件和磨料产品。达到行业领先水平。

例如,早在1949年,SWAROVSKI OPTIK KG就在阿巴斯成立。丹尼尔的儿子威廉施华洛世奇是一位天文爱好者。为了实现他更接近星星的愿望,他利用父亲的宝石加工技术和设备开发了一种新的棱镜研磨工艺,并创造了自己的个人A 6X30双筒望远镜。今天,施华洛世奇望远镜和德国蔡司和徕卡被誉为世界三大望远镜品牌之一。

41ab690ada0a43efbe0889a4f7c0bf8b.jpeg

来自网络的图片,入侵

2010年,集团建立的照明部门将现代设计,水晶切割等专业技术与先进的照明技术相结合。从家居装饰,高端酒店到购物中心空间,博物馆展览场地等,在许多豪华的空间场景中都可以看到闪闪发光的施华洛世奇元素。

75094f4b82ba418e9682da0656430c29.jpeg

佛罗里达州迈阿密ACQUALINA的大厦

施华洛世奇的奢华连衣裙在时尚界也很受欢迎。电影《黑天鹅》Natalie Portman的水晶镶嵌芭蕾舞服是施华洛世奇与设计师Christopher Kane和Rodarte合作的经典作品。

5c59e28f013546fcaae3e7cf82dc4214.jpeg

来自网络的图片,入侵

当她在2016年残奥会上获得金牌时,马术运动员娜塔莎贝克在头盔上戴着施华洛世奇水晶。年份优雅,为她的冠军增添了更多的光彩。

26c09ecd5f584a55adbfc997c769da77.jpeg

来自网络的图片,入侵

施华洛世奇继续将品牌DNA与不同领域联系起来,通过与艺术,设计,时尚,文化,现代美学,建筑,家居装饰等不同领域的合作,将品牌的历史基因注入人们生活的方方面面。

越来越多的“闪点”赋予这个百年品牌新的活力,这也是施华洛世奇家族在商业领域应用水晶的独特理念。

点燃美好生活的“盐”

2010年,施华洛世奇出版了《Salt》出版物。为什么一本杂志上的水晶设计名为“盐”?

5158e7b5eab34430a5142a18eb3fcac2.jpeg

施华洛世奇认为,盐是一种能够刺激成分原味的元素。这是人们日常生活中的必需品。这与华丽的水晶相同,可以与不同材质或功能的物体相结合,增添光彩和热情。

“人们渴望被点燃。我们希望这些施华洛世奇元素能够点亮一些美丽的东西,反映一些积极和愉快的能量和智慧,让人们感受到“爱”。这是一个非常强大的力量,“罗伯特说。

每个人都可以分享诸如“盐”之类的水晶。水晶带来的闪光可以帮助人们感受到更多的“亮度”,从而摆脱生活中的一些“黑暗时刻”。

根据Robert Buchbauer的说法,施华洛世奇未来面临的最大挑战是创造更多样化的产品,与更多的文化和艺术相关领域联系,并加速产品变化。对于产品而言,核心部分仍然在消费者的情感层面上产生共鸣:创造更美好的东西,让人们的生活更加闪耀。

林彪| Wen,Lin Biao是《哈佛商业评论》高级媒体高级策划/编辑,《幸福研究所》专栏负责人。

一起|编辑,United是《哈佛商业评论》New Media的高级编辑。

《哈佛商业评论》

公众ID:hbrchinese

,看更多仅提供信息存储空间服务。

施华

晶体

罗伯特

品牌

双筒望远镜

阅读()

投诉